随着居民健康意识的增强及头部品牌的优质产品输出，湿厕纸市场规模快速增长。用湿厕纸代替干纸作为日常清洁，成为了许多家庭的新选择。
然而在行业高速发展的同时，也面临着激烈的市场竞争，众多企业、品牌看到湿厕纸市场的巨大商机，纷纷涌入这一领域。在为市场带来活力的同时，也带来了一些乱象，比如：虚假宣传、夸大功效、恶意引导、制造行业焦虑等。
消费者有自主选择权，商家应避免误导消费者
自主选择权是消费者权益保护的重要内容。在湿厕纸等日常消费品领域，由于不同人群（如儿童、成人、痔疮人群、经期人群、敏感肌肤者等）的使用需求和偏好存在差异，因此提供多样化的、更具针对性的产品选择显得尤为重要。无论是纯水款、抑菌款、婴童款，抑或是其他产品，根据需求针对性选择，才可以得到更好的养护。
品牌在推广和销售湿厕纸等产品时，也应当遵循诚实信用的原则，避免使用夸大其词、虚假宣传等误导性手段来吸引消费者，更不能为了挤占市场，刻意夸大某单一产品功效，限制消费者的选择。
湿厕纸标准门道多，纯水湿厕纸≠最高标准
部分消费者认为，纯水湿厕纸生产标准更高，更适合所有人群使用。其实不然，从产品卫生标准来看，抑菌湿厕纸﹥纯水湿厕纸。纯水湿厕纸执行GB/T 27728标准，而抑菌湿厕纸通常执行GB/T 27728和WS575 两项标准。
纯水湿厕纸成分较为单一，适合对肌肤温和性有较高要求，且不需要额外抑菌功能的消费者。在常规生活中，如需要更高卫生保障或抑菌效果时，抑菌湿厕纸可能更为适合。
此外，在挑选湿厕纸时，为了更具有安全保障，也可辅助查看其他证明材料，如：产品检测报告、专家背书信息等等。
居家如厕及外出时细菌密布，选对湿厕纸能够减少细菌滋生
在现代人的日常生活中，无论是家庭卫生间还是公共场所的卫生间，因多人频繁交叉使用，不可避免地会存在各种细菌，给人们的健康带来潜在威胁。基础清洁已经不能满足人们需求，特别是对于那些皮肤敏感、容易感染、处于特殊时期的人群，如痔疮患者、女性（特别是生理期女性）以及婴幼儿等。
抑菌湿厕纸、护理型湿厕纸、婴童湿厕纸，等各种细分湿厕纸的诞生正是为了应对各种人群居家如厕及外出时面临的细菌密布问题，从而提供更加干净、舒适的清洁体验。
未来，在湿厕纸的市场发展中，我们既鼓励公平公正的竞争，共同建立健康可持续的市场发展环境。也鼓励品牌和产品通过多样化的发展，满足消费者多元化的需求。我们也期待德佑、维达、舒洁、维达、心相印、得宝、全棉时代、答菲等湿厕纸生产企业和品牌能够为行业的发展带来更多创新和惊喜。
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